Desde 20 de julho de 2026, o Partido dos Trabalhadores (PT) gastou R$ 480,7 mil em anúncios no Facebook e Instagram, focando na campanha de Fernando Haddad ao governo de São Paulo, com 67,9% do total direcionado aos moradores do Estado. A campanha de Haddad utiliza anúncios hipersegmentados para destacar ações do governo federal em diversas cidades.
O Partido dos Trabalhadores (PT) desembolsou ao menos R$ 480,7 mil em anúncios no Facebook e no Instagram desde 20 de julho, quando começaram as convenções partidárias. Os dados são da biblioteca de anúncios da Meta, big tech que controla o aplicativo de mensagens WhatsApp e as redes sociais Facebook e Instagram.
A sigla do presidente Luiz Inácio Lula da Silva concentrou os investimentos na campanha do ex-ministro Fernando Haddad ao governo de São Paulo. Do total gasto pelo partido, 68% foram destinados a publicações direcionadas aos moradores do Estado.
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No mesmo período, o Partido Liberal (PL) gastou R$ 126,6 mil. Assim, o PT investiu cerca de 280% a mais que a legenda do senador e candidato à Presidência Flávio Bolsonaro (PL-RJ).
As 449 peças impulsionadas pelo PT alcançaram 65,7 milhões de impressões. Já os 45 anúncios do PL somaram 14,1 milhões.
O levantamento do site Poder360 considerou apenas anúncios classificados pela Meta na categoria “eleições ou política”, veiculados de 20 de julho até as 16h50 desta quinta-feira, 30. Os valores representam os gastos mínimos informados pela plataforma, que não divulga imediatamente os números exatos.
Campanha do PT para Haddad aposta em anúncios hipersegmentados
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A campanha de Haddad produziu dezenas de peças específicas para diferentes cidades paulistas. Os anúncios destacam ações e investimentos do governo federal em cada município, numa estratégia para aproximar o candidato dos eleitores, principalmente no interior do Estado.
O marqueteiro Otávio Antunes, que trabalhou na campanha presidencial de Haddad em 2018, está à frente da iniciativa. A estratégia utiliza a microssegmentação, método baseado em dados sobre localização, interesses e comportamento dos usuários, para direcionar mensagens distintas a públicos específicos.
A equipe também busca reduzir a resistência ao PT no interior de São Paulo e ampliar o conhecimento dos eleitores sobre Haddad. Todos os anúncios ativos do partido em 30 de julho eram hipersegmentados para promover a candidatura do ex-ministro.
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São Paulo é considerado estratégico para a tentativa de Lula conquistar um quarto mandato. A candidatura de Haddad ao Palácio dos Bandeirantes garante ao presidente um palanque competitivo no maior colégio eleitoral do país.
Em 2022, Lula recebeu no Estado 4,3 milhões de votos a mais do que Haddad havia conquistado na eleição presidencial de 2018. O crescimento da votação petista entre os paulistas foi decisivo para a vitória de Lula naquele ano.
Flávio Bolsonaro, por sua vez, promoveu mudanças em sua equipe de comunicação. Nesta quinta-feira, 30, anunciou a saída dos publicitários Eduardo Fischer e Alexandre Oltramari e o convite a Duda Lima.
De 29 de abril a 27 de julho de 2026, o governo federal foi o maior anunciante político da Meta no Brasil. Foram desembolsados R$ 15 milhões em publicidade no Facebook e no Instagram.
O PT aparece na segunda colocação, com R$ 2,36 milhões, seguido pelo governo do Rio Grande do Sul, com R$ 890 mil. O PL ocupa o quarto lugar, com R$ 850 mil.
Dos dez maiores anunciantes da plataforma no período, sete são governos, partidos ou agentes políticos. Desde 4 de julho, determinados tipos de publicidade institucional estão proibidos em razão das restrições previstas para o período eleitoral.
