Em 2014, segundo o site Empresômetro, o município de Milagres-CE, ocupava 74º lugar do estado com 954 empresas formais existentes, na ocasião o município era o terceiro do Leste do Cariri, perdendo para Brejo Santo com 1.991 e Mauriti com 1.490. Nesse mesmo ano, de acordo com dados repassados ao Portal OKariri, pela Câmara dos Dirigentes Lojistas de Milagres/CE (CDL-Milagres), existia em seu quadro de associados cerca de 70 empresários do comércio e varejo desenvolvendo suas atividades comerciais em Milagres e Mauriti.
O setor predominante no centro comercial da cidade são os que comercializam artigos de roupa e calçados, seguido de produtos alimentícios. No entanto, as vendas ainda dependem principalmente de aposentados e pensionistas e os repasses do “Bolsa Família” que são as principais fontes de renda do município.
A concorrência no trabalho cresce a cada dia, o que fazer para concorrer de forma leal? Sabemos que “a propaganda é a alma do negocio”, mas essa regra é facilmente esquecida em tempos de crise. É comum escutar o empresário falar que irá cortar gastos com publicidade, pois “o comércio está em crise”. Mas, não deveria ser diferente? Afinal, o anuncio não é para conquistar clientes? Segundo especialistas em Marketing, o ideal é que os investimentos aconteçam antes, durante, e depois de períodos de crise. Antes, para conquistar, durante, para manter, e depois, para que a marca não seja esquecida. Porém, o grande diferencial está em como os anúncios são realizados e produzidos.
[ads1] Publicidade X Patrocínio
É preciso que se saiba que há uma grande diferença entre, campanha publicitária e patrocínio. O patrocínio é o ato ou efeito de amparar, é auxílio, uma ajuda, uma proteção que quase sempre é cedido a um evento em troca de divulgação de uma marca. Já uma campanha publicitária (bem elaborada), é estudada e planejada de acordo com o perfil de clientes, e o que o empresário ou prestador de serviço quer conquistar.
Gasto ou investimento?
Dentro de um pacote publicitário pode está incluído patrocínios, mas dentro de patrocínios não são inclusos pacotes publicitários, por isso, compensa investir em um plano de publicidade. E de fato, essa é a expressão correta, “investimento”.
As empresas de sucesso pensam assim, pois o mercado de publicidade no Brasil somaram R$ 61,9 bilhões no 1° semestre, o que representa uma alta de 2% na comparação com o mesmo intervalo de 2016 (R$ 60,7 bilhões), em balanço divulgado pela Kantar Ibope Media.
Outra fonte revela que as duas marcas mais citadas pelos jovens, de acordo com o estudo são, Coca-Cola e Heineken, citadas de forma espontânea por 8,2% e 4,6% dos pesquisados, respectivamente. No ranking das empresas que mais gastaram com publicidade e marketing no ano passado, porém, está a rival Ambev, sexta maior anunciante. A marca da Ambev mais lembrada é a Skol, apenas a oitava no ranking, citada por 1,2% dos entrevistados. A Coca-Cola é a décima sexta maior anunciante e a Heineken sequer aparece entre as 30 maiores do País.
Vale ainda lembrar que 92,1% das empresas estão presentes nas redes sociais, onde as mesmas relatam que os principais benefícios são: divulgar a marca (77,4%), engajar a audiência (63,2%), aumentar tráfego no blog/site (50,3%), ampliar as vendas e o número de clientes (48,5%), e outros 70% afirmam que compensam investir em veículos midiáticos como: sites, blogs e TVs Web, que já tem púbico cativo.
Não esqueça comerciante! É na crise que pode surgir grandes oportunidades. Para isso, é preciso planejamento, investimento e mídia de qualidade.
